Historien bag Philips brand

Uanset hvor man møder det, er Philips brand et velkendt syn i millioner af husholdninger og bygninger verden over med det umiddelbart genkendelige ordmærke på syv store, blå bogstaver. Selvom virksomheden har udviklet sig og er vokset i mere end 100 år, er Philips visuelle brand-identitet forankret i de tidlige år i begyndelsen af det 20. århundrede.

Philips i det 20. århundrede: Første reklamer for pærer

Philips & Co blev grundlagt i 1891 i Eindhoven i Holland for at opfylde den stigende efterspørgsel efter pærer efter elektricitetens kommercialisering.

I Philips & Co.’s tidlige år havde virksomhedens navn mange forskellige former: f.eks. et emblem formet af de første bogstaver i Philips & Co. eller ordet Philips trykt på glasset på glødepærer.

En af de første kampagner blev lanceret i 1898, da Anton Philips brugte en række postkort med hollandske nationaldragter som marketingværktøj. Hvert bogstav i ordet Philips var trykt på en række pærer øverst på hvert kort. Sidst i 1920’erne begyndte Philips navn at tage den form, vi kender i dag.

Philips identitet som varemærke: skjoldets oprindelse

De nu velkendte Philips bølger og stjerner optrådte første gang i 1926 på emballagen til miniwatt-radiorør og på en Philigraph, en tidlig version af lydoptageudstyr. Bølgerne symboliserede radiobølger, mens stjernerne repræsenterede aftenhimlen, som radiobølgerne skulle gennembryde.

I 1930 var det første gang, tre bølger flankeret af fire stjerner blev placeret sammen i en cirkel. Derefter begyndte stjerner og bølger at vise sig på radioer og grammofoner med cirklen som en del af deres design. Gradvist blev brugen af cirkelemblemet udvidet til reklamemateriale og andre produkter.

På det tidspunkt udviklede Philips forretningsaktiviteter sig hurtigt, og virksomheden ønskede at finde et varemærke, som var unikt for Philips, men som også ville undgå juridiske problemer med ejerne af andre velkendte cirkulære varemærker. Det ønske resulterede i en kombination af Philips cirkel og ordmærket inde i skjold-emblemet.

I 1938 optrådte Philips-skjoldet første gang. Selvom det er blevet ændret i årenes løb, har det grundlæggende design ikke ændret sig, og sammen med ordmærket giver det Philips sin klare identitet, som stadig eksisterer i dag.

Reklame for Philips brand i dag

Selvom virksomhedens logo har eksisteret uforandret siden 1930’erne, har Philips måde at annoncere og kommunikere med verden på ændret sig. Generelt blev alle reklame- og marketingkampagner indtil midt i 1990’erne udarbejdet på produktniveau for det enkelte, lokale marked. Det medførte, at der kørte mange forskellige kampagner på samme tid, og det gav ikke Philips et ensartet globalt udtryk.

Derfor lancerede Philips i 1995 den første globale kampagne under overskriften “Let’s make things better”. Temaet sammenfattede “One Philips”-måden at tænke på og blev udrullet globalt på alle markeder og for alle Philips produkter. Det var også den første kampagne, som samlede hele virksomheden, gav medarbejderne en følelse af at høre til og viste omverdenen en ensartet profil for hele virksomheden.

I september 2004 lancerede Philips sit brand-løfte ”sense and simplicity”, som markerede en ny udvikling for virksomheden. ”Sense and simplicity” afspejler Philips ønske om at blive en markedsfokuseret virksomhed med produkter og ydelser, som opfylder løftet om at være ”designet omkring dig, avanceret og enkel at opleve.”

I 2008 steg den samlede, estimerede værdi af Philips brand med 8 % til 8,3 milliarder USD og blev vurderet som det 43. mest værdifulde brand i Interbrand’s 2008-rangering af de bedste globale brands.